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旅游市场营销实务

【书名】:旅游市场营销实务
【作者】:王 琴 方 明 主编
【丛书名】:高等院校旅游专业应用型系列规划教材
【版次/印次】:1/1
【出版日期】:2012.9
【ISBN】: 9787566304667
【字数/页数】:307千字/
【开本/纸张】:185mm×260mm/
【适用层次】:本科
【定价】:24.00
【会员价】:21.60
【VIP价】:20.40
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  前 言

  旅游市场营销是旅游专业必修的专业基础课,是一门应用性很强的学科,指导旅游市场经营活动。当前,旅游市场营销已经成为旅游市场经营成功必不可缺少的法宝,旅游市场经营需要科学的市场营销理念、战略和策略。本教材正是站在实践的角度,以营销基本理论知识必需、够用为度,以案例做引导,突出实训环节,加强实用性。本教材具有以下几个特点:

  1.以案例导入理论

  市场营销无处不在,怎样让学生感性认知市场营销基本理论知识是本书思考的重要问题,也是教师在教学中碰到的难题。本教材在介绍旅游市场营销基本理论之前,都要有案例导入,让学生先从实际生活中感知相关理论,有利于进一步学习相关理论知识。

  2.突出应用性

  旅游市场营销是应用性很强的学科,单纯的理论不能满足学生对本学科的需求,让学生在学习理论之后知道如何去运用是本教材要解决的重要问题。本书注重操作技能,大胆创新实训操作部分,以操作指导、课后实训习题环节突出实训部分,从而达到理论与实践的有效结合,突破以往教材理论知识过多过杂的弊病,调动学生的主动性,适宜应用型院校学生学习。

  3.图文并茂,拓展知识丰富

  编者在教材中插入相应图片、表格、示意图,可以满足学生的视觉需求,有助于学生更好的理解相应基本理论知识。拓展知识部分小案例、小知识满足了学生对课外知识的需求。丰富了教材内容,有助于学生更好的理解基本理论知识,激发了学生的学习兴趣。

  在本教材的编写过程中,编者们参阅了大量的文献资料、旅游新闻、营销案例,吸收了同行的相关研究成果,借鉴了旅游企业营销的实践经验和教训。

  4.采用模块项目式编写体例,以任务展现内容

  本教材选取旅游市场营销中的主要内容按照八大模块进行介绍,以项目形式再分解模块,再用任务形式解决问题,很好地体现了本教材的突出实训、重在应用的思想。条理清晰,任务清楚,使知识形成模块,逐一展现,较好的诠释了应用性教材的涵义。

  本教材由亳州职业技术学院管理学系旅游教研室王琴副教授(现调任金陵科技学院人文学院旅游系任教)任第一主编,负责确定全书编写提纲,统领全书编写思路,对全书总纂定稿;由安徽国际商务职业学院商务管理系方明老师任第二主编,负责收集稿件,协助修改稿件,此外亳州职业技术学院管理学系旅游教研室卢娟老师、安徽国际商务职业学院商务管理系崔韦老师、安徽国际商务职业学院信息服务系杜妍妍、亳州职业技术学院管理学系连锁经营管理专业刘翠翠老师参编。各章具体分工为:王琴负责编写模块一、模块三;方明负责编写模块四、模块八;卢娟负责编写模块五;崔韦负责编写模块二;杜妍妍负责编写模块七,刘翠翠负责编写模块六。在此感谢本系列教材的编委各位成员,感谢各位年轻教师的参编,在此向他们表示衷心的感谢!由于编者水平与能力有限,缺点和疏漏在所难免,再加上参编成员比较年轻,经验不足,恳请读者提出批评与建议,以便日后改正和补充完整。

  目 录

  模块一旅游市场营销基础 / 1

  项目一市场营销的识别 / 1

  项目二旅游市场营销的认知 / 11

  项目三旅游市场营销学的识别 / 19

  模块二旅游市场机会分析 / 31

  项目一旅游市场环境分析和SWOT分析 / 31

  项目二旅游竞争者分析 / 40

  项目三旅游消费者分析 / 47

  模块三旅游市场调查和预测 / 59

  项目一旅游市场调查方案设计 / 59

  项目二旅游市场调查问卷的设计 / 65

  项目三旅游市场调查报告的撰写 / 78

  模块四旅游目标市场策略 / 91

  项目一旅游市场细分的基本流程 / 91

  项目二旅游目标市场选择的基本流程 / 100

  项目三旅游市场定位的基本流程 / 106

  模块五旅游产品策略 / 113

  项目一旅游产品组合策略的运用 / 113

  项目二旅游产品生命周期策略的运用 / 120

  项目三旅游新产品开发策略的运用 / 127

  模块六旅游定价策略 / 137

  项目一分析影响旅游企业定价的因素 / 137

  项目二旅游价格目标的确定 / 142

  项目三旅游定价策略的运用 / 147

  模块七旅游营销渠道策略 / 161

  项目一旅游营销渠道概况 / 161

  项目二旅游营销中间商的认知 / 166

  项目三旅游营销渠道策略的运用 / 171

  模块八旅游促销策略 / 181

  项目一旅游促销策略的运用 / 181

  项目二旅游促销方案的制定 / 187

  项目三旅游促销活动的开展 / 193

  主要参考文献 / 199

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旅游市场营销… 王 琴 方 明 主编 24 21.6 20.4 我要购买
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