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数字媒体资产价值传播研究

【书名】:数字媒体资产价值传播研究
【作者】:黄昭文 著
【丛书名】:
【版次/印次】:1/1
【出版日期】:2018年11月
【ISBN】:978-7-5663-1987-6
【字数/页数】:222千字/
【开本/纸张】:170mm×240mm/
【适用层次】:
【定价】:45.00
【会员价】:40.50
【VIP价】:38.30
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  序言

  目前,随着三网融合的推进,传统媒体面临产业转型和新媒体冲击的双重困境,各类媒体机构开始逐渐意识到媒体内容的重要性,尤其是拥有海量内容积累的电视台、电台等传统媒体,纷纷建立媒体资产管理系统,对内容资料进行数字化管理。然而,从数字媒体资产管理系统与技术层面展开的研究已不足以解决当前发展困境的根本症结。为促进媒体内容产业的发展,使其真正成为新的利润增长点,最关键的是尽快构建交易平台并推动数字媒体资产交易。因此,亟须对数字媒体资产进行系统而深入的价值传播研究,明晰数字媒体资产的价值机理和定价方法问题,这是数字媒体资产进入交易平台、走向市场进行传播、推动媒体数字内容产业化的基础。
  本书以研究数字媒体资产价值传播问题为核心,将经济学、哲学、营销学等学科进行交叉性研究和融合性研究,产生具有新质的创新成果。数字媒体资产属于信息产品的范畴,详细探讨数字媒体资产的价值评估机理和模型是对一般信息产品价值评估理论和方法的发展和丰富;数字媒体资产是电视台、电台、视频网站等机构主要的无形资产,针对它的特点提出的基于顾客感知价值的价值评估模型,为评估无形资产提供了一条新的思维路径与方法,进一步丰富和完善了无形资产的价值评估理论体系;结合分析法最初应用于实物产品的市场营销,本书将结合分析法用于评估数字媒体资产价值,是对这种方法使用范围的创新性拓展。
  数字媒体资产是一种信息产品,它有着特殊的成本构成,同时具有可以重复使用的特性,这些特点使它不能按照某个曲线,即边际成本来确定价格,它们也不能采用完全的竞争策略定价。数字媒体资产既能够通过新媒体购买的方式得到直接播出,还可以用作素材资料售出,让别的媒体机构使用。它的购买群体有多种类型,不同的购买者在使用版权时也有着迥然不同的差异。所以,在对数字媒体资产价值进行研究的基础上,得出其价值评估及未来定价适宜的方法是以顾客的感知价值为价值基础再进行定价。目前国内外学者虽然对价值评估及定价的机理进行过较多的研究,但是对于数字媒体资产的适用性和应用方法还缺乏实证性的研究,因而本书在数字媒体资产的价值评估模型、方法和实证研究方面做了一些开拓性的工作。尽管做了大量工作,但若要使此方法更加科学和实用,还需要征求更多专家的意见,进一步完善价值评估指标体系,并邀请更多权威专家和一线人员对虚拟产品进行评价。同时搜集更多行业内数字媒体内容的交易数据,获得更多价格与价值的对应关系,以使未来的定价拟合曲线更加准确。对应用研究部分,也要通过反复实践进一步验证结果的正确性和存在的偏差,结合实际问题进一步修正和完善。本书成书过程中,感谢导师宋培义教授给予无私指导,感谢第六章作者周佩、第七章作者李艺璇以及第八章合作作者曹树花为此付出的努力。
  数字媒体资产的种类较多,包括新闻、电视剧、电影、综艺娱乐节目、素材等7类。本书在应用研究部分只针对纪录片的价值进行研究,没有就其他类型的内容进行一一分析。但是,其他类型数字媒体资产的价值评估指标体系的构建、价值评估模型,也可以借鉴纪录片分析的思路和方法。只是不同类型的数字媒体资产都有自己的特点,因此在构建价值评估指标体系时应根据其内容特点的不同重新加以设计,模型评估过程应组织相应领域的专家咨询会,以获取相应的数据。对数字媒体资产的定价也应考虑不同类别内容的特点和销售经验,以确定最合适、最科学的价值与价格变换模型。这方面的实证研究工作还有进一步深化探索的空间。
  随着视频网站、数字电视、移动电视等新媒体的蓬勃发展,未来,数字媒体资产的作用将会逐渐显现,各类信息传播渠道显示出对数字媒体资产的极大需求,这将促进数字媒体资产交易市场不断发展。因此,厘清数字媒体资产的价值传播问题并解决好数字媒体资产的价值评估与定价问题,必将推动数字媒体资产交易平台的形成并扩大面向市场的销售渠道,促进整个数字媒体内容产业的快速发展。

  目录

  第一章绪论
    第一节研究背景及意义
    第二节文献综述
      一、关于数字媒体资产的研究及应用现状
      二、关于知识价值论与劳动价值论的研究
      三、关于无形资产价值评估的研究
    第三节研究方法及框架
      一、研究方法
      二、本书框架
  第二章数字媒体资产价值传播基础研究
    第一节数字媒体资产价值概念
    第二节数字媒体资产价值类型
      一、按数字媒体资产价值的价值属性划分
      二、按数字媒体资产价值对人和社会的影响划分
    第三节数字媒体资产价值形态
      一、数字媒体资产价值的意识与心理形态
      二、数字媒体资产价值的物质与实践形态
      三、数字媒体资产价值的历史文化形态
    第四节数字媒体资产价值创造与价值实现
      一、数字媒体资产物质价值的创造和实现
      二、数字媒体资产精神价值的创造和实现
      三、数字媒体资产的人的价值的创造和实现
  第三章数字媒体资产价值传播机制研究
    第一节心理行为机制
    第二节市场竞争机制
    第三节科技创新机制
      一、数字节目内容制作创新机制
      二、数字媒体资产管理技术创新机制
      三、网络技术创新机制
    第四节文化引导机制
    第五节法律保障机制
      一、版权保护制度的演进历程
      二、版权保护制度的必要性
  第四章数字媒体资产价值评估研究
    第一节数字媒体资产的经济学特征
      一、规模经济与范围经济
      二、个人偏好依赖性
      三、不易替代性
      四、效用性价值和稀缺性价值
    第二节数字媒体资产价值与评估特性
      一、数字媒体资产价值与评估价值
      二、数字媒体资产评估特性
    第三节信息产品价值评估相关模型
      一、基于需求方和生产方综合因素考虑的价值模型
      二、基于收益现值法的价值模型
      三、基于评价指标体系的价值评估方法
    第四节基于顾客感知价值的价值模型
      一、数字媒体资产价值评估机理——基于顾客感知价值
      二、顾客感知价值模型及测定
  第五章数字媒体资产定价方法与策略研究
    第一节市场价格
      一、市场价格的概念及职能
      二、市场价格的形式
      三、一般定价依据
    第二节定价方法
      一、以成本为导向的定价方法
      二、以竞争对手为导向的定价方法
      三、以顾客为导向的定价方法
    第三节定价策略
      一、亏损盈利点定价策略
      二、竞争比照定价策略
      三、预期价值定价策略
      四、差异需求定价策略
  第六章数字媒体资产版权交易
    第一节三种典型的版权交易模式
      一、传统挂牌交易模式
      二、零售模式
      三、版权代理模式
    第二节版权交易平台
    第三节版权交易的信用体系构建
      一、版权交易信用体系发展现状
      二、基于平台的版权交易信用体系构建
    第四节版权交易平台的盈利模式
      一、版权交易平台盈利策略
      二、基于交易平台的利润分配
    第五节版权在线交易合同
      一、版权在线交易合同的标准化
      二、版权在线交易合同签订
  第七章案例研究——以爱奇艺为研究对象
    第一节国内视频网站付费模式的发展状况
      一、付费视频网站相关概述
      二、国内视频网站付费模式发展的动因
    第二节爱奇艺付费模式分析
      一、爱奇艺付费模式简介
      二、爱奇艺付费模式策略分析
    第三节国内视频网站付费发展模式的思考
      一、内容为王,品质至上
      二、打造差异化媒体
      三、提升用户体验与忠诚度
      四、发挥市场潜力,挖掘潜在客户
      五、台网联动,打造双赢局面
  第八章应用研究——以纪录片为研究对象
    第一节选取纪录片的原因分析
    第二节调查统计研究方法——结合分析法
    第三节价值评估指标体系的构建
      一、选取指标
      二、确定指标等级
      三、构建指标体系
    第四节纪录片价值评估过程
  附录1视频节目版权购买合同范本
  附录2视频素材版权购买合同范本
  附录3数字媒体资产需求情况调查问卷
  附录41977年以前纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡
  附录51977年(含)至今纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡
  参考文献

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